סיכומי שנה
אם היינו נמצאים עכשיו בשבוע הראשון של השנה הלועזית, היינו שרויים עדיין בתוך מערבולת נושאים מז’אנר “השנה שהייתה” המופיעה באופן קבע בכלי התקשורת השונים. אין זמן מתוק מזה עבור עיתונאים, כאשר תקופה זו נותנת להם הרשאה לשכוח מ”החדשות” לתקופה קצרה ולהתמקד בסיכומים במקום.
אבל ביחסי ציבור זה לא עובד ככה. נכון, הפרסומים העוסקים בתעשייה שלנו גם עורכים סיכומי שנה וכולנו קוראים אותם, אבל התעשייה עצמה מתמקדת כולה ב-היום ו-במחר.
אתן לכם דוגמא : לפני שנים אחדות היו לי קשרי עבודה מצוינים עם עיתונאי מסוים מהניו-יורק טיימס. הוא אהב את הסיפורים שהצעתי לו ובד”כ הוא כתב מאמרים ארוכים ומעמיקים על הלקוחות שלי (כמובן שרק העברתי לו את סיפורים הטובים עליהם) בסופו של דבר, כך נבנים יחסים נפלאים בין איש יחסי ציבור לבין עיתונאי.
בכל מקרה, פעם אחת קרה שאותו עיתונאי חשב שנתתי סיפור בלעדי למתחרה שלו, הוול סטריט גו’רנל. הוא התקשר אליי נזעם כולו ומאז אותה שיחה הוא לא ענה יותר לאף טלפון ממני. ולא משנה העובדה שההאשמה שלו לא הייתה נכונה והאשם היה מישהו מחברת יחסי-ציבור אחרת. זה לא שינה לו כלל.
ולזאת כוונתי כשאני אומר שביחסי ציבור זה לא עובד ככה. ( אם תסתכל על 12 החודשים שחלפו על פני מערכת היחסים שלי עם אותו עיתונאי, היית רואה איזו שנה נפלאה זו הייתה עבורי…. אבל אותו יום אומלל הרס את כל השנה)
אז, אמנם זה נחמד להתבונן באותן כתבות מגזין, אבל באמת שזה לא משנה לנו כלל.
מה שכן משנה זה להתמקד באיפה אנחנו נמצאים כעת ולאן אנחנו הולכים מפה: עם התקשורת, הלקוחות שלנו, הקולגות שלנו ואפילו עם היחס לקריירה שלנו.
מזל טוב לכל מה שהתעשייה השיגה, אך יותר חשוב מכך- שתהיה זו שנה עברית טובה עם צמיחה רבה וחיובית לכולנו !
Digg It | Reddit | De.lic.ious
Post Your Comment