“תשימו לב לאדם הזה מאחורי הווילון”
הכותרת היא פרפראזה על המשפט הקלאסי מהקוסם מארץ עוץ ( כאשר טוטו מרים את הווילון בארמונו של הקוסם ומגלה כי הקוסם הוא לא אחר מאשר אדם הנע בעזרת פעמונים ומשרוקיות אשר דמותו מוקרנת על גבי הקיר. גילוי זה היווה אכזבה בסיסית לדורותי וחבריה. טוב, עד אשר האדם מאחורי הווילון מציל את המצב באמצעות הדגמה לאריה הפחדן, איש הפח, הדחליל ודורותי כי הדבר אליהם הם משתוקקים הוא הרבה יותר קרוב ממה שהם חושבים)
לאחרונה, צירפנו לצוות עובד חדש. הוא עיתונאי כלכלי לשעבר מהג’רוזלם פוסט ויש לנו ציפיות רבות ממנו. ובעצם, רק מס’ שבועות מאז שהתחיל לעבוד ברודר-פין ישראל , הוא כבר מתגלה כעובד מצוין.
ועדיין לא דיברנו שנינו על איך ההרגשה בשבילו להיות מהעבר השני של הסיפור (כשהיה עדיין עיתונאי). אני חושב שזה קצת הלם קרב ומישהו עוד יכול להסיק שעיתונאי כמוהו ירגיש דחייה ממה שאנחנו עושים פה, בכל הנוגע לעיצוב מסרים, הכשרת דוברים וכתיבת הודעות לעיתונות. המעבר לעולם הזה יכול להתפתח כשהשפעה צינית על חייו של אדם, לא?
אולם, כאן אני מאמין כי אנו - תעשיית יחסי הציבור יכולים לעשות עבודה רצינית וטובה. אם אנחנו יכולים לנהל את עבודתנו באופן שבו אנחנו מתמקדים על העברת מידע אמין בשם לקוחותינו ולא ל-”סובב” את הסיפור שלהם על-מנת לקדם אג’נדה שאינה כנה, אז אנחנו יכולים להפגין לאותו עובד חדש, שאיננו בעצם “בצד השני”. שאנחנו בעצם באותו צד.
אם אנחנו יכולים להצליח בכך, אנחנו הופכים למשאב - ולא לאויב - של התקשורת. ומשום שזו הסיבה לכך שלקוחותינו שוכרים את שירותינו מלכתחילה, עדיף שנפעל בדרך זו - נכון?
בדיוק כמו ש”הקוסם מארץ עוץ” מצא את עצמו עוזר בסוף לאריה, לדחליל ולאיש הפח בלי שהוא יצטרף להיות יותר ממה שהוא…
Digg It | Reddit | De.lic.ious
