ישראל מציינת 60
אלו מאיתנו שגדלו בעולם יחסי הציבור בארה”ב מכירים את התפיסה החשובה של חיבור הלקוחות/מוצרים שלך למגמות ולאירועים השוטפים. למשל, כאשר השקנו את הנקניקייה דלת-השומן של אוסקר מאייר בשנת 1995,נשענו אז על התפיסה הרשמית של אוכל משמין המנסה להמציא את עצמו מחדש כפחות לא-בריא. אגב, אותה נטייה מסבירה למשל, מדוע קנטאקי פרייד צי’קן שינתה את השם שלה ל KFC , זאת משום שאף אחד לא מעוניין להבליט את המילה “מטוגן” בשם החברה שלו. זה לא ממש טוב לעסקים…
בכל אופן, כאשר היינו ממש על סף המילניום, כמעט כל חברה צרכנית ניסתה לחבר למותג שלה את המספר 2000 בצורה כזו או אחרת.
אז הנה אנחנו פה ומדינת ישראל שלנו עומדת לחגוג יום הולדת 60, ודי ברור שכל חיים, משה ודני בקרב החברות הישראליות עושה את המיטב כדי להתחבר באיזשהו אופן לאותה אבן דרך שהיא הגדולה ביותר, מאז אולי יום ההולדת ה-50 , ותהיה גם הגדולה ביותר עד מס’ 70 (אני מנחש…)
באופן אישי, בכל הקשור לחדשות- אני לא חובב גדול של ימי שנה. מעבר להכיר בקיומו של יום השנה, אני לא חושב שעיתונאי יכול לעשות מעבר לכך. חברות תמיד חושבות כיצד ניתן לייצר יחסי ציבור מימי שנה כאלו, אולם אני לא רואה את הערך החדשותי כאן.
אבל, היוצא מן הכלל פה הוא שאני כן חושב שיש מן ההיגיון לנסות להתחבר למה שיש לך עם יום השנה. אם החברה / מוצר / טכנולוגיה שלך וכיוצא, נחשבות לאחת מאבני הדרך להתפתחותה של מדינת ישראל נגיד, אז קדם את האייטם הזה כמה שיותר מהר - כי אתה מהווה חלק ממה שגרם בעצם לישראל להגיע לחגוג 60. לעומת זאת, אם המוצר שלך איננו (עדיין) משמעותי להיסטוריה של ישראל, אז עשה טובה לאמינות שלך והימנע מהפיתוי להרוויח פרסום - זה בעצם יוכל לעזור למאמצים התקשורתיים שלך בטווח הרחוק.
Digg It | Reddit | De.lic.ious
